Últimament estem trobant publicitat d’empreses promotores immobiliàries, ja sigui a través de les seves pàgines web, anuncis o publicitat escrita, que porta a la confusió amb termes tals com “aquesta urbanització respecta el medi ambient”, “la nova carretera s’integrarà en l’entorn” o “la prioritat d’aquesta promoció és cuidar l’entorn natural”.

L’única intenció d’aquesta estratègia és que el ciutadà, el potencial client o l’usuari, pugui arribar a pensar que es troba davant d’una empresa o actuació immobiliària que no contamina ni fa cap mal al medi ambient, perquè adapta l’exercici de la seva activitat a l’entorn, respectant el medi ambient i el territori.

Són molts factors i circumstàncies les que, avui en dia, impedeixen que aquestes afirmacions puguin ser mínimament certes o fundades en dades objectives: La necessitat de sòl, la generació de residus, el consum d’aigua, la producció de sorolls, els danys al paisatge, la deforestació o les emissions a l’atmosfera són alguns dels impactes ambientals que genera la construcció, sent, ara com ara, impossible evitar molts d’aquests efectes. 

La realitat és que, mentre no visquem en una realitat virtual, ABSOLUTAMENT MAI una nova urbanització, infraestructura, polígon industrial, equipament o nova vivenda aïllada per petita que sigui, pot ser respectuosa amb el medi ambient ni amb el territori.

Encara que és cert que es poden adoptar mesures per a evitar i/o disminuir alguns impactes, l’exercici d’aquesta mena d’activitat no pot ser mai respectuós amb el medi ambient pels diferents impactes ambientals que causen i que varien en funció del tipus d’obra de què es tracti i de les característiques de la zona en la qual se situï. La realitat és que la proliferació en la construcció d’habitatges s’ha convertit en un dels principals problemes ambientals al nostre país.

No obstant això, el ciutadà, el potencial client o l’usuari amb aquestes pseudo-declaracions mediambientals, pot arribar a creure erròniament que sí que existeix respecte pel medi ambient i, si es tracta d’un possible adquirent, pot arribar a considerar que adquireix un producte que no afecta el medi ambient atès que respecta l’entorn i s’adapta a ell.

I, no cal dir-ho, aquesta activitat enganyosa e il.lícita per part de les empreses ve acompanyada d’una total inactivitat per part de les institucions públiques competents, les quals no fan absolutament res per obtenir una més gran exigència en relació amb el comportament ambiental d’aquestes empreses infractores, a partir d’una menor tolerància cap a la publicitat enganyosa i socialment irresponsable.

Penseu que, a banda de diferents Directives europees que prohibeixen el blanqueig ecològic, el mateix Codi de Consum de Catalunya estableix que “La publicitat, la informació i l’oferta que es facin per qualsevol mitjà i la informació que es transmeti en el marc de l’activitat empresarial o professional, referides a béns o serveis, s’han d’ajustar als principis de veracitat i objectivitat i no han de contenir informació que pugui induir a confusió.”

I no hi ha dubte que declaracions com les que veiem cada dia per part d’aquestes empreses, en absolut s’ajusten ni al principi de veracitat, ni al d’objectivitat, ja que la seva única intenció és, com ja s’ha dit, d’induir a la confusió de qui les pugui llegir.

És per això que, si us trobeu davant d’aquesta situació: una propera construcció especuladora amb el territori i que, a sobre, el promotor es delecta de ser una empresa responsable i respectuosa amb el medi ambient, no dubteu a denunciar-lo a la Inspecció de Consum de l’Agència Catalana de Consum i exigir la corresponent sanció econòmica, la retirada de la publicitat o declaracions il.lícites i que se la condemni a fer publicitat de la seva rectificació.

Per facilitar-vos aquesta mena de denúncies, us facilitem un formulari al final d’aquesta guia. Com que, ara per ara, l’Agència Catalana de Consum, no té un portal electrònic propi per tramitar aquestes denúncies, la podeu presentar telemàticament com a “petició genèrica” a la web: https://web.gencat.cat/ca/tramits/tramits-temes/Peticio-generica I, si sou particulars, també per escrit al seu registre. (també advertim que aquest organisme és dels més incompetents i ineficaços que ens puguem imaginar, però…)

Més informació en: Contraataquem de nou! Guia de lluita contra l’urbanisme especulatiu. es pot adquirir aquí: https://tienda.ecologistasenaccion.org/editorial/2765-libro-contraataquem-de-nou-9788412598452.html